천지인, 큰 폭의 평판지수 하락률 보였지만 ‘상위권’ 유지... 2020년 7월 홍삼 브랜드평판 5위
천지인, 큰 폭의 평판지수 하락률 보였지만 ‘상위권’ 유지... 2020년 7월 홍삼 브랜드평판 5위
  • 김예지 기자
  • 승인 2020.07.31 14:29
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천지인 홍삼이 이번 달 평판지수의 대폭 하락에도 불구하고 홍삼 브랜드평판 ‘탑5’에 안착했다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 “소비자들에게 사랑받는 홍삼 브랜드에 대해 2020년 6월 20일부터 2020년 7월 20일까지의 홍삼 브랜드 빅데이터 587,148개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 천지인이 5위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며 홍삼 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다”고 설명했다.

이어, 구 소장은 “브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함하였다”며, “지난 6월 홍삼 브랜드 빅데이터 836,513개와 비교하면 29.81% 줄어들었다”고 평판했다.

또한, 구 소장은 “홍삼은 인삼 가공품이다. 인삼을 푹 찌고 말리면, 증포 과정에서 인삼의 성분이 농축되면서 색이 붉게 변한다. 이것을 홍삼이라고 한다. 쓴맛이 빠지기 때문에 인삼 자체의 단맛이 더욱 강해진다”고 전했다.

5위, 천지인 브랜드는 참여지수 21,373 미디어지수 1,228 소통지수 283 커뮤니티지수 2,139가 되면서 브랜드평판지수 25,023로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 45,534와 비교하면서 45.05% 하락했다.

구 소장은 “천지인은 전체 3위의 커뮤니티지수를 획득했다"며, 이어 "다만 나머지 세부지수에서는 저조한 점수를 보였다"고 전했다. 또한, “4위 양지홍삼과 6위 정원삼과의 평판지수 격차도 미세하다”고 분석했다.

한편, 한국기업평판연구소는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하고 있으며, 홍삼 브랜드 정관장, 참다한 홍삼, 한삼인 홍삼, 양지홍삼, 천지인 홍삼, 정원삼, 고철남홍삼, 고려인삼유통 홍삼, 한뿌리 홍삼, 함소아 홍삼, 초월홍삼, 더작 홍삼, 종근당 홍삼, 천지양, 대한홍삼진흥공사, 애터미 홍삼, 고려홍삼, 정한삼 홍삼, 광동 홍삼, 상아제약 홍삼에 대해 브랜드 평판조사를 실시하였다.


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