기아자동차, 미디어지수 대폭 상승하며 ‘선두’와 격차 좁혀... 2020년 7월 국산 자동차 기업 브랜드평판 2위
기아자동차, 미디어지수 대폭 상승하며 ‘선두’와 격차 좁혀... 2020년 7월 국산 자동차 기업 브랜드평판 2위
  • 문혜경 기자
  • 승인 2020.07.31 11:22
  • 댓글 0
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2030 세대 위한 구매 프로그램 ‘스타트 플랜’ 출시
모빌리티 전문 기업 퍼플엠 설립
모빌리티 플랫폼 기반 스마트 물류 솔루션 개발을 위한 업무협약 체결

기아자동차가 지난 6월 보다 총 브랜드평판지수의 상승률을 보이며, 국산 자동차 기업 브랜드평판에서 선두 도전에 청신호가 켜졌다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 22일 “국산 자동차 기업 5개 브랜드에 대해 2020년 6월 21일부터 2020년 7월 21일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 9,381,075개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 기아자동차가 2위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며, 국산 자동차 기업 브랜드 평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 또한 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함하였다”며, “지난 6월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 9,287,026개와 비교하면 1.01% 증가했다”고 설명했다.

2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 1,031,638 미디어지수 1,547,444 소통지수 144,172 커뮤니티지수 298,410가 되면서 브랜드평판지수 3,021,664로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,726,362와 비교하면 10.83% 상승했다.

​구 소장은 “기아자동차 브랜드는 지난 6월 보다 참여지수와 미디어지수가 대폭 상승했다”며, 이어 “다만, 커뮤니티지수는 하락했다”고 평가했다.

기아자동차가 2030 세대의 차량 구매 부담 완화를 위한 새로운 구매 프로그램인 ‘스타트 플랜’ 프로그램을 출시했다. 이는 차량 가격 일부 유예, 특별 저금리 적용, 다양한 부가 서비스 연계 등의 혜택을 제공하는 기아자동차만의 특별한 구매 프로그램이다. 특히 스타트 플랜 프로그램 이용 고객이 기아자동차의 다른 차종으로 대차를 고려할 경우 중고차 가격보장 서비스를 이용해 편리하게 차량을 매각한 후 남아 있는 유예금을 상환하는 것도 가능하다.

더불어 모빌리티 전문기업 ‘퍼플엠’을 설립하고 코드42와 협력해 미래 모빌리티 시장 주도권을 확보하기 위한 역량을 결집한다. 이어 퍼플엠은 전기차 기반의 고객 맞춤형 e-모빌리티(electric-Mobility) 서비스를 전문으로 제공하는 기업으로, 기아자동차는 모빌리티 시장 변화에 효과적으로 대응하는 동시에 신속한 사업 추진을 위해 사업 전담 법인을 별도로 신설하기로 결정했다. 특히 기아자동차와 코드42는 신설법인을 앞세워 고객에게 신개념 이동 서비스를 제공하고, 미래 모빌리티 시장의 과감한 혁신을 선도하겠다는 공동 목표를 실현할 방침이다.

또한 메쉬코리아, 로지스팟과 ‘모빌리티 플랫폼 기반 스마트 물류 솔루션 개발을 위한 업무협약(MOU)’을 체결했다. 이번 MOU 체결은 차량 데이터 기반의 플랫폼 사업을 추진 중인 기아자동차와 차량 데이터를 활용해 솔루션을 고도화하고자 하는 물류 업체들이 협력하여 스마트 물류 솔루션을 개발하기 위한 차원이며, 연내 솔루션 개발 완료 및 고객사 적용을 통해 그 가치를 입증하는 것을 목표로 하고 있다.

덧붙여 소외된 이웃의 자립을 돕는 비영리단체 열매나눔재단, 카셰어링 업체 그린카와 함께 코로나19 피해 극복을 위해 힘쓴 창업기업을 지원한다. 이어 ‘함께 극복 코로나19’ 기금전달식을 열고 코로나19 극복에 기여한 기업들에 지원금을 전달했다.

한편, 구창환 한국기업평판연구소장은 최근 3개월 동안 국산 자동차 기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과에 대해 “현대자동차의 독보적인 선두 속에 2위 기아자동차가 매월 1위 도전을 하고 있다”며, 이어 “3위에서 4위 르노삼성자동차, 쌍용자동차가 ‘빅3’ 싸움을 하고 있고, 5위 한국지엠은 선두권과는 다소 격차를 보였다”고 설명했다.


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