복면가왕, 낮은 참여지수 보이며 구해줘 홈즈에게 선두 내줘...2020년 7월 예능프로그램 브랜드평판 11위
복면가왕, 낮은 참여지수 보이며 구해줘 홈즈에게 선두 내줘...2020년 7월 예능프로그램 브랜드평판 11위
  • 장현하 기자
  • 승인 2020.07.11 08:50
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‘복면가왕’ 6월 4주차 비드라마 부문 TV 화제성 1위

‘복면가왕’, 국제 포맷 시상식 한국 첫 수상

복면가왕이 총 브랜드평판지수 하락률을 보이며, 지난 6월에 비해 순위 세 계단 하락해 예능프로그램 브랜드평판 11위로 내려왔다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 “국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드에 대해 2020년 6월 5일부터 2020년 7월 5일까지 예능프로그램 브랜드 빅데이터 178,149,776개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 복면가왕이 11위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표로, 예능프로그램 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시청지수로 분석하였다”며, “지난 6월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 162,100,627개와 비교하면 9.90% 증가했다”고 설명했다.

11위, 복면가왕 브랜드는 참여지수 836,775 미디어지수 1,297,576 소통지수 1,158,043 커뮤니티지수 726,369 시청지수 938,266 가 되면서 브랜드평판지수 4,957,029로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 6,542,663와 비교하면 24.24% 하락했다.

​구 소장은 “복면가왕 브랜드는 높은 미디어지수를 획득했다”며 “다만, 낮은 참여지수를 보였다”고 설명했다.

복면가왕 브랜드는 특수 제작한 가면을 쓴 스타들이 무대에 올라 수준급의 노래 실력을 뽐내고 연예인 판정단이 복면 아래의 인물이 누구인지 맞추는 MBC의 음악 버라이어티 예능 프로그램이다. 메인 MC 김성주와 연예인 판정단을 이끄는 리더 및 서브 MC 김구라가 고정 출연 중이다.

TV 화제성 조사 기관인 굿데이터코퍼레이션 자료에 따르면 복면가왕 브랜드는 20.92%의 점유율로 일요일 비드라마 부분 화제성 1위를 기록했다. 지난 달 28일 방송된 '복면가왕'에서는 가왕 ‘장미여사’와 그에 맞서기 위해 출사표를 던진 복면 가수 8인의 듀엣 무대가 펼쳐졌다. 특히 복면가왕 브랜드는 3주 연속 동시간대 1위에 더불어 2주 연속 화제성 1위를 차지하며 시청률과 화제성 두 마리 토끼를 모두 잡았다.

덧붙여 MBC에 따르면 복면가왕 브랜드는 지난 달 25일 개최된 ‘2020 국제 포맷 시상식’에서 한국 최초로 국제 포맷 시상식에서 수상의 영광을 안았다. 이 시상식은 영국 소재 미디어 전문지 겸 리서치사인 C21미디어가 국제포맷 아카데미 EMC, 국제포맷보호단체 FRAPA와 함께 주최하는 포맷 전문 국제상이다. 박정규 CP는 “기적 같은 일이며 오랜 시간동안 고생한 ‘복면가왕’의 모든 제작진들에게 영광을 돌린다”고 전했다. 복면가왕 포맷은 최근 4년 동안 50개 이상 국가에 수출됐고, 미국·호주·독일·프랑스·태국 등에서 방영됐다.

한편, 한국기업평판연구소가 분석한 2020년 7월 예능 프로그램 브랜드평판 1위부터 30위까지 순위는 사랑의 콜센타, 나 혼자 산다, 놀면 뭐하니, 미운 우리 새끼, 삼시세끼, 아는 형님, 뽕숭아학당, 아내의 맛, 개는 훌륭하다, 구해줘 홈즈, 복면가왕, 런닝맨, 하트시그널, 전지적 참견 시점, 바퀴달린집, 동상이몽, 불후의 명곡, 뭉쳐야찬다, 1박 2일, 슈퍼맨이 돌아왔다, 팬텀싱어, 편스토랑, 맛남의 광장, 백종원의 골목식당, 비긴어게인 코리아, 1호가 될 순 없어, 가요무대, 살림하는 남자들, 불타는 청춘, 로드투킹덤 순으로 분석되었다.


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