미니스톱, 커뮤니티지수 대폭 상승하며 선두권과 격차 좁혀... 2020년 7월 편의점 브랜드평판 5위
미니스톱, 커뮤니티지수 대폭 상승하며 선두권과 격차 좁혀... 2020년 7월 편의점 브랜드평판 5위
  • 문혜경 기자
  • 승인 2020.07.10 09:42
  • 댓글 0
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파우치 커피 ‘1L 아메리카노’ 2종 출시
‘미트볼 꼬치’ 출시
치킨 특수부위 3종 주문시 음료 증정행사 진행

미니스톱이 총 브랜드평판지수의 상승률을 보이며, 편의점 브랜드평판에서 ‘빅3’ 도전에 청신호가 켜졌다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 1일 “신제품런칭센터와 소비자에게 사랑받는 편의점 브랜드에 대해 2020년 6월 2일부터 2020년 7월 1일까지의 편의점 브랜드 빅데이터 13,485,479개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 미니스톱이 5위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치, 사회적가치로 나누게 되며, 편의점 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였고, 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다”며, “지난 2020년 6월 편의점 브랜드 빅데이터 13,085,519개와 비교하면 3.06% 증가했다”고 설명했다.

또한 구 소장은 “브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율, 사회적 공헌도로 측정 된다”고 설명했다.

5위, 미니스톱 브랜드는 참여지수 341,783 미디어지수 458,517 소통지수 180,597 커뮤니티지수 228,139 사회공헌지수 5,528가 되면서 브랜드평판지수 1,214,564로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수909,960와 비교하면 33.47% 상승했다.

구 소장은 “미니스톱 브랜드는 지난 6월 보다 커뮤니티지수가 대폭 상승했다”며, 이어 ”다만, 사회공헌지수는 크게 하락했다”고 설명했다.

미니스톱이 가성비를 앞세운 대용량 커피 ‘1L아메리카노’ 2종을 출시했다. 이는 대용량커피 시장이 꾸준히 성장하는 점과 가성비를 중시하는 최근 소비트렌드에 맞춰 선보이는 커피 신제품이다. 특히 파우치 형태로 만들어져 보관이 용이해 나들이나 캠핑 등 야외 활동시에도 편하게 즐길 수 있으며, 추출 캡과 손잡이가 달려있어 손쉽게 컵에 따라 마실 수 있게 제작됐다.

더불어 미트볼 꼬치를 출시했으며, 이는 미트볼을 꼬치 형태로 만든 간식 상품이다. 특히 조각치킨 위주였던 편의점 패스트푸드 상품에 다양성을 더하기 위해 마련했다.

또한 자체 치킨브랜드 치킨퍼스트의 치킨 특수부위 3종 음료 증정행사와 함께 대용량으로 특수부위를 즐길 수 있는 버켓 메뉴 2종을 한정 출시한다. 이번 행사는 코로나와 무더위에 지친 소비자들을 응원하고자 기획한 행사이다. 이어 그동안 특수부위 제품이 소포장으로만 판매돼 아쉬움이 있었던 소비자들을 위해 대용량 버켓도 한정 판매한다.

한편, 한국기업평판연구소가 분석한 2020년 7월 편의점 브랜드평판 1위부터 14위까지 순위는 GS25, CU 편의점, 세븐일레븐, 이마트24, 미니스톱, 씨스페이스, 스토리웨이, 365플러스, 로그인 편의점, 포시즌마트, 베스트올, 아이지에이마트, 하프타임 편의점, 블루25 편의점 순으로 나타났다.


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