아는 형님, 높은 미디어지수 불구하고 ‘선두’ 도전 적신호...2020년 7월 예능프로그램 브랜드평판 6위
아는 형님, 높은 미디어지수 불구하고 ‘선두’ 도전 적신호...2020년 7월 예능프로그램 브랜드평판 6위
  • 정차현 기자
  • 승인 2020.07.09 10:11
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'아는 형님' 상반기 VOD 5위 랭크 "미스터트롯 톱7" 출연 덕분

강호동, '으르렁' 댄스 정복…'아는 형님 방과 후 활동'

JTBC 측 “보아-성시경 ‘아는형님’ 출격, 7월 중 방송”

아는 형님이 총 브랜드평판지수 하락률을 보이며 지난 6월에 비해 순위 네 계단 하락해 예능프로그램 브랜드평판 6위로 내려왔다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 “국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드에 대해 2020년 6월 5일부터 2020년 7월 5일까지 예능프로그램 브랜드 빅데이터 178,149,776개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 아는 형님이 6위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표로, 예능프로그램 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시청지수로 분석하였다”며, “지난 6월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 162,100,627개와 비교하면 9.90% 증가했다”고 설명했다.

6위, 아는 형님 브랜드는 참여지수 1,181,802 미디어지수 1,625,166 소통지수 1,916,574 커뮤니티지수 1,105,357 시청지수 617,280가 되면서 브랜드평판지수 6,446,179로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 9,442,520와 비교하면 31.73% 하락했다.

구 소장은 “아는 형님 브랜드는 높은 미디어지수를 획득했다”며 “다만, 낮은 시청지수를 보였다”고 설명했다.

아는 형님 브랜드는 2015년 12월 첫 방송된 JTBC 대표 예능 프로그램으로 나이도, 출신도, 성격도, 외모도 전혀 다르지만 인생을 좀 ‘아는 형님’들이 모여 그들만의 방식으로 추측하고 실험하고 전해주는 방송이다. 강호동, 서장훈, 김영철, 이수근, 김희철, 민경훈, 이상민이 고정 출연하고 있다.

시청률 조사기관 TNMS가 각 TV 프로그램 본 방송 이후 일주일 동안 TV 수상기를 통해 시청한 VOD데이터를 집계한 2020 상반기 통합시청자데이터에 따르면, ‘아는 형님’의 229회가 5위를 차지했다. ‘아는 형님’ 229회는 미스터트롯 TOP7이 출연한 회차로 일주일 동안 26만명이 VOD를 시청한 것으로 집계됐다. 1위부터 3위까지는 드라마 ‘이태원 클라쓰’, 4위는 드라마 ‘사랑의 불시착’이 차지했다. 예능 분야에서 ‘아는 형님’이 높은 성적을 거두었기에 의미가 있다.

‘아는 형님’도 신규 멀티플랫폼 예능 ‘아는 형님 방과 후 활동’을 선보일 예정이다. ‘아는 형님 방과 후 활동’은 ‘아는 형님’의 외전 격 프로그램인 신규 멀티플랫폼 예능으로, ‘아는 형님’ 멤버들이 각자 '형님 학교'에서 미처 배우지 못한 다양한 활동을 '방과 후 수업'으로 배워보는 모습을 담았다. 오는 11일 첫 공개되는 ‘아는 형님 방과 후 활동’에서는 강호동이 댄스 도전에 나선다. ‘아는 형님’의 새로운 도전에 시청자들의 관심이 모이고 있다.

또한 ‘아는 형님’에 게스트로 Mnet '보이스 코리아 2020'의 코치인 보아와 성시경이 출격할 예정이다. 지난 8일 JTBC 측 관계자는 뉴스엔에 “보아와 성시경이 '아는 형님'에 출연한다”며“7월 중 녹화가 진행, 방송된다”고 덧붙였다. 보아와 성시경이 ‘아는 형님’의 멤버들과 어떤 케미스트리를 보일지 귀추가 주목된다.

한편, 구창환 한국기업평판연구소장은 2020년 7월 예능 프로그램 브랜드평판 빅데이터 분석결과에 대해 “세부분석을 보면 브랜드참여 9.13% 상승, 브랜드이슈 5.46% 상승, 브랜드소통 7.47% 상승, 브랜드확산 27.91% 상승, 브랜드소비 8.61% 상승했다”고 밝혔다.


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