아모스, 평판지수 상승에도 ‘선두’와 멀어져... 2020년 6월 트리트먼트 브랜드평판 3위
아모스, 평판지수 상승에도 ‘선두’와 멀어져... 2020년 6월 트리트먼트 브랜드평판 3위
  • 김예지 기자
  • 승인 2020.07.01 14:20
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무더위에 맞서는 ‘멀티 쿨링 뷰티템’ 인기

아모스 트리트먼트가 지난 6월 브랜드평판지수 상승률을 보였음에도 불구하고 한 계단 내려와 트리트먼트 브랜드평판 3위에 머물렀다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 “트리트먼트 24개 브랜드에 대해 2020년 5월 22일부터 2020년 6월 22일까지의 트리트먼트 브랜드 빅데이터 7,836,872개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 아모스 트리트먼트가 3위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며, 트리트먼트 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다”며, “지난 5월 트리트먼트 브랜드 빅데이터 6,532,533개와 비교하면 19.97% 증가했다”고 설명했다.

이어, 구 소장은 “​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정한다”며, “트리트먼트 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함되었다.”고 덧붙였다.

또한, 구 소장은 “​트리트먼트는 샴푸 후에 머리카락의 영양을 위해 모발에 바른 후 씻어내는 모발영양제의 일종이다. 보통, 잦은 염색이나 탈색 혹은 파마로 상한 머리에 영양을 주어 재생시키기 위해 사용한다. 집에서 직접 관리하는 셀프 헤어 케어 트렌드가 보편화되면서 ‘셀프 헤어 케어 카테고리’ 시장 매출이 증가했다. 셀프 헤어 케어를 위한 염모제, 파마약, 트리트먼트 등 다양한 제품들이 속속 등장하고 있다”고 전달했다.

​3위, 아모스​ 트리트먼트 브랜드는 참여지수 167,550 소통지수 276,715 커뮤니티지수 158,671가 되면서 브랜드평판지수 602,936 로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 494,777와 비교하면 21.86% 상승했다.​

구 소장은 “아모스 트리트먼트는 전체 2위의 소통지수와 전체 3위의 참여지수를 획득했다”고 설명했다. 이어, “다만 커뮤니티지수에서는 다소 낮은 점수를 얻었다”고 덧붙였다.

본격적인 여름철이 시작되면서 무더위에 맞서는 프리미엄 헤어케어 브랜드 아모스의 ‘퓨어스마트 샴푸 쿨’이 인기를 끌었다. 해당 제품은 콘민트 추출물과 멘톨 추출물이 함유되어 답답한 두피에 쿨링감과 상쾌함을 부여하고, 청량하고 리프레시한 사용감으로, 여름철 더위로 왕성해진 피지 분비와 두피의 열감 등 여름철 두피 고민을 효과적으로 케어한다. 이 뿐만 아니라. 미세먼지까지 완벽 제거해주는 딥 클렌징 샴푸로, 고객들의 두피를 더욱 건강하게 만들어 준다.

한편, 구창환 한국기업평판연구소장은 2020년 6월 트리트먼트 브랜드평판 빅데이터 분석결과에 대해 “세부 분석을 해보면 브랜드소비 7.16% 상승, 브랜드소통 20.44% 상승, 브랜드확산 30.01% 상승했다"고 밝혔다.


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