포르쉐, 브랜드평판지수 대폭 떨어지며 순위 하락... 2020년 6월 수입자동차 브랜드평판 5위
포르쉐, 브랜드평판지수 대폭 떨어지며 순위 하락... 2020년 6월 수입자동차 브랜드평판 5위
  • 김예지 기자
  • 승인 2020.06.30 13:51
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'역대급 판매' 포르쉐… 하반기엔 전기차 '타이칸'으로 승부수
아시아 최초 공개된 포르쉐 '다니엘 아샴 포르쉐911'
포르쉐코리아, 포르쉐 센터 창원 및 서비스센터 신규 오픈

포르쉐가 이번 달 수입자동차 브랜드 중 제일 높은 평판지수 하락률을 보이며 한 계단 순위 떨어지며 5위를 기록했다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 “2020년 5월 22일부터 2020년 6월 22일까지의 수입자동차 브랜드 빅데이터 36,345,947개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 포르쉐가 5위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며 수입자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다”며 이어 “지난 5월 수입자동차 브랜드 빅데이터 37,282,140개와 비교하면 2.51% 줄어들었다”고 설명했다.

5위, 포르쉐 브랜드는 참여지수 1,382,280 미디어지수 429,704 소통지수 166,244 커뮤니티지수 154,440가 되면서 브랜드평판지수 2,132,668로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,137,449와 비교하면 32.03% 하락했다.

​구 소장은 “포르쉐는 전체 4위의 참여지수 및 미디어지수를 얻었으며”며, 이어 ‘3개월 연속 브랜드평판지수 ‘적신호’를 보이고 있다”고 설명했다.

지난 16일 포르쉐코리아는 서울 강남구 청담동에서 기자간담회를 열고 하반기 사업 계획을 발표했다. 포르쉐코리아 대표이사 홀가 게어만은 “연말께 전기차인 타이칸 4S를 먼저 출시하고, 이르면 내년 초 순차적으로 터보 및 터보 S를 내놓을 계획”이라며 “코로나19라는 대외 변수에도 불구하고 지속적인 신차 출시를 이어갈 것”이라고 전달했다. 타이칸은 포르쉐의 전기 스포츠카이며 세부모델 별로 4S와 터보, 터보 S 등으로 구분된다.

이어, 지난 16일 포르쉐코리아는 서울 강남구 포르쉐 스튜디오 청담에서 '다니엘 아샴 포르쉐 911' 아시아 최초 공개 행사를 진행했다. '다니엘 아샴 포르쉐 911'은 포르쉐 8세대 911 카레라 4S를 기반으로 만든 예술 작품이며 세계적인 아티스트이자 건축가 다니엘 아샴이 포르쉐와 협업한 결과물이다.

더불어, 27일 포르쉐코리아는 경남 창원에 신규 전시장과 서비스센터를 신규 오픈하며 전국 단위 딜러 네트워크를 더욱 강화했다고 전달했다. 이를 통해 포르쉐코리아는 프리미엄 스포츠카에 대한 수요와 관심을 충족시키고 고객 저변을 확대해 나갈 계획이다.

한편, 한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하고 있으며, BMW, 아우디, 벤츠, 볼보, 포르쉐, 벤틀리, 인피니티, 닛산, 포드, 렉서스, 지프, 람보르기니, 캐딜락, 혼다, 랜드로버, 롤스로이스, 재규어, 미니, 푸조, 링컨, 토요타, 시트로엥에 대해 브랜드 평판조사를 실시하였다.


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