헤라, 3개월 연속 압도적 평판지수로 ‘왕좌’ 질주... 2020년 5월 파운데이션 브랜드평판 1위
헤라, 3개월 연속 압도적 평판지수로 ‘왕좌’ 질주... 2020년 5월 파운데이션 브랜드평판 1위
  • 김예지 기자
  • 승인 2020.05.29 10:41
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11번가, '헤라'와 라이브방송 프로모션 매달 선봬
G9, 가정의달 맞아 '찐선물 기획전'

헤라가 3개월 연속 독보적인 브랜드평판지수로 파운데이션 업계의 ‘왕좌’의 자리를 곤고히 하고 있다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 “소비자들에게 사랑받는 파운데이션 브랜드에 대해 2020년 4월 21일부터 2020년 5월 21까지의 파운데이션 브랜드 빅데이터 8,034,864개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 헤라가 1위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며 파운데이션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다”고 설명했다.

이어, “​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정되며 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다”며, “지난 2020년 4월 브랜드 빅데이터 11,017,144개와 비교하면 27.07% 줄어들었다”고 설명했다.

1위, 헤라 파운데이션 브랜드는 참여지수 157,628 소통지수 512,549 커뮤니티지수 284,752가 되면서 브랜드평판지수 954,929가 되었다. 지난 2020년 4월 브랜드평판지수 1,081,014와 비교하면 11.66% 하락했다.

구 소장은 “헤라는 소통지수와 커뮤니티지수 부분에서 전체 1위를 기록했다”며, “다만 3개월 째 평판지수 하락 중이다”고 덧붙였다.

11번가와 '헤라(HERA)'가 손을 잡고 올 한 해 뷰티 라이브방송 프로모션을 매달 선보인다. 첫 방송은 지난 18일 11번가 프로모션 페이지에서 방송되었으며 구매고객 선착순 1000명에게는 다양한 사은품도 증정하였다. 또한, 방송에서는 헤라의 베스트셀러인 '블랙 파운데이션' '블랙 쿠션'을 활용한 메이크업 팁을 제공했다.

더불어, 트렌드라이프 쇼핑사이트 G9가 지난 5월 6일 '가정의 달 찐선물' 기획전을 진행했으며 28일에는 '헤라 블랙 파운데이션 15㎖'를 공개했다. 자세한 행사 내용은 G9 홈페이지에서 '가정의 달 찐선물' 프로모션 이미지를 클릭하여 확인할 수 있다.

한편, 한국기업평판연구소가 분석한 2020년 5월 파운데이션 브랜드평판 ‘탑5’ 순위는 1위 헤라 파운데이션, 2위 설화수 파운데이션, 3위 에스티로더 파운데이션, 4위 에스쁘아 파운데이션, 5위 입생로랑 파운데이션 순으로 나타났다.


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