대림산업, 소통지수 크게 하락하며 한 계단 내려서... 2020년 5월 건설회사 브랜드평판 5위
대림산업, 소통지수 크게 하락하며 한 계단 내려서... 2020년 5월 건설회사 브랜드평판 5위
  • 문혜경 기자
  • 승인 2020.05.25 07:50
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

건축물 생애 전 주기에 3차원 그래픽 데이터 활용
‘e편한세상 영천’ 분양 중

대림산업이 총 브랜드평판지수에서 하락률을 보이며, 건설회사 브랜드평판에서 ‘빅3’ 도전에 실패했다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 21일 “건설회사 30개 브랜드에 대해 2020년 4월 20일부터 2020년 5월 20일까지의 국내 건설회사 브랜드 빅데이터 21,177,293개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 대림산업이 5위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표로, 이를 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다”고 설명했다. 이어 “건설회사 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였고, 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다”며, “지난 4월 건설회사 브랜드 빅데이터 26,505,011개와 비교하면 20.10% 감소했다”고 평판했다.

또한 구소장은 “브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다”고 설명했다.

5위, 대림산업 브랜드는 참여지수 218,112 미디어지수 297,648 소통지수 475,002 커뮤니티지수 327,491 사회공헌지수 10,951가 되면서 브랜드평판지수 1,329,203 로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,715,771와 비교하면 22.53% 하락했다.

​구 소장은 “대림산업 브랜드는 지난 4월 보다 모든 세부지수가 하락했다”고 설명했다.

대림산업이 설계, 시공, 유지관리까지 건축물 생애 전 주기에 걸쳐 3차원 그래픽 데이터를 적극 활용한다. 이어 최근 영화나 게임, 지도 제작, 제품 디자인 분야에서 활발히 사용되고 있는 포토그래메트리 기술을 현장 측량에 접목했으며, 포토그래메트리는 여러 각도에서 촬영한 사진을 겹치거나 합성해 3차원 입체영상으로 구현하는 기술이다. 특히 대림은 드론으로 촬영한 사진을 3차원 영상 모델로 변환해 활용하고 있으며, 데이터의 오차가 100m 상공에서 촬영할 경우 평균 10cm이내, 30m 높이에서는 3cm 이하로 매우 정밀하다. 현재 20개 현장에서 사용 중이며, 지난 3월부터는 새로 착공한 전체 주택 현장으로 확대했고 토목 및 플랜트 현장에도 점진적으로 접목할 계획이다.

또한 대림산업이 시공하고 한국자산신탁이 시행하는 ‘e편한세상 영천’이 분양 중에 있다. 이는 경북 영천시 완산동 일대에 짓는 지하 1층~지상 최고 25층, 전용 74~184㎡, 총 1210가구 규모의 단지로 영천역이 도보 4분 거리에 위치한 역세권 단지로, 대구선 동대구~영천 구간 복선전철(예정)이 개통되면 동대구역까지 17분이면 이동이 가능할 전망이다.

한편, 한국기업평판연구소는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하고 있으며, 국내 건설회사 현대건설, 삼성물산, GS건설, 대림산업, 대우건설, SK건설, 포스코건설, 두산건설, 현대산업개발, 롯데건설, 한화건설, 동부건설, 쌍용건설, 호반건설, 신세계건설, 코오롱글로벌, 서희건설, 태영건설, 이테크건설, 계룡건설, KCC건설, 부영, 한신공영, 신원종합개발, 남화토건, 금호건설, 일성건설, 남광토건, 성지건설, 동문건설에 대해 브랜드 평판조사를 실시하였다.


댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.

  • 서울특별시 서초구 반포대로 30길 81 웅진빌딩 11층 ( 서초동 1573-14 )
  • 대표전화 : 070-7565-7869
  • 청소년보호책임자 : 심하연
  • 명칭 : (주)한국미디어마케팅
  • 제호 : 브랜드평판리포트 한국평판신문
  • 등록번호 : 서울 아 04657
  • 등록일 : 2017-08-17
  • 발행일 : 2017-08-17
  • 발행인 : 전소영
  • 편집인 : 전소영
  • 브랜드평판리포트 한국평판신문 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.
  • Copyright © 2020 브랜드평판리포트 한국평판신문. All rights reserved. mail to koocci@naver.com
  • "한국평판신문은 인터넷신문윤리강령을 준수하고 있습니다."
ND소프트