미니스톱, 참여지수 상승하며 순위 지켜... 2020년 2월 편의점 브랜드평판 5위
미니스톱, 참여지수 상승하며 순위 지켜... 2020년 2월 편의점 브랜드평판 5위
  • 문혜경 기자
  • 승인 2020.02.13 09:06
  • 댓글 0
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‘불고기츄러스만두’ 출시
‘700원 삼각김밥’ 2종 출시
벨기에 초코갤러 구매 인증 '해시태그 이벤트' 실시

미니스톱이 지난 1월 보다 참여지수의 상승률을 보이며, 편의점 브랜드평판에서 순위를 유지했다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2일 “편의점에 대해 2020년 1월 2일부터 2020년 2월 2일까지의 편의점 브랜드 빅데이터 15,491,328개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 미니스톱이 5위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치, 사회적가치로 나누게 되며, 편의점 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였고, 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다”며, “지난 2020년 1월 편의점 브랜드 빅데이터 15,660,671개와 비교하면 1.08% 감소했다”고 설명했다.

또한 구소장은 “브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율, 사회적 공헌도로 측정 된다”고 설명했다.

5위, 미니스톱 브랜드는 참여지수 210,612 미디어지수 287,406 소통지수 156,413 커뮤니티지수 74,076 사회공헌지수 57,654가 되면서 브랜드평판지수 786,162로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 828,700와 비교하면 5.13% 하락했다.

​구 소장은 “미니스톱 브랜드는 지난 1월 보다 참여지수가 상승했다”며, 이어 ”다만, 그 외의 세부지수는 모두 내려가며 총 브랜드평판지수도 하락했다”고 설명했다.

미니스톱이 츄러스 형태의 외피에 불고기를 가득 넣은 ‘불고기츄러스만두’를 출시한다. 이는 남녀노소 누구나 좋아하는 만두를 20cm 길이로 만들어 가성비를 강조한 상품으로, 길게 만든 만두라는 컨셉으로 타 프랜차이즈나 길거리에서는 보기 힘들었던 새로운 형태의 간식 상품이다. 특히 110g의 높은 중량과 함께 달콤하면서 감칠맛이 뛰어난 불고기가 속에 꽉 차 있어 저렴한 가격으로 포만감을 느낄 수 있는 점이 특징이다.

더불어 발렌타인 데이를 맞아 다양한 할인혜택과 가성비를 갖춘 90여가지 상품을 판매한다. 이어 BC카드를 사용해 페레로로쉐 상품 결제 시 현장에서 즉시 50% 할인 된 가격으로 구매할 수 있으며, 발렌타인데이를 미리 준비하는 소비자를 위해 마련한 행사로 미니스톱에서 구매할 수 있는 페레로로쉐 전 품목이 할인 대상이다.

또한 가격을 낮추고 가성비를 높인 ‘700원 삼각김밥’ 2종을 출시했다. 이는 초저가와 프리미엄으로 양분화되고 있는 시장 트렌드에 발맞추고 소비자의 가벼워진 주머니 사정으로 인한 부담을 덜기 위해 가성비를 극대화했다.

이어 2월 한 달 동안 소셜네트워크서비스에 소프트크림 벨기에 초코갤러 구매를 인증하면 상품을 증정하는 '해시태그 이벤트'를 실시한다. 이번 행사는 지난해 10월 출시한 소프트크림 벨기에 초코갤러에 대한 소비자들의 지지와 성원에 보답하기 위해 준비한 SNS 이벤트로 추첨을 통해 총 300명에게 벨기에 프리미엄 초콜릿 브랜드 갤러의 6가지 맛을 즐길 수 있는 갤러초코 미니바 6입 제품을 2개씩 증정한다.

한편, 한국기업평판연구소가 분석한 2020년 2월 편의점 브랜드평판 1위부터 14위까지 순위는 GS25, CU, 세븐일레븐, 이마트24, 미니스톱, 스토리웨이, 씨스페이스, 365플러스, 포시즌마트, 로그인 편의점, 베스트올, 아이지에이마트, 블루25 편의점, 하프타임 편의점 순으로 나타났다.


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