F&F, 평판지수 대폭 상승하며 4계단 올라서... 2019년 11월 섬유의류 상장기업 브랜드평판 5위
F&F, 평판지수 대폭 상승하며 4계단 올라서... 2019년 11월 섬유의류 상장기업 브랜드평판 5위
  • 문혜경 기자
  • 승인 2019.12.05 11:36
  • 댓글 0
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프리미엄 구스다운 아우터웨어 브랜드 ‘듀베티카’ 국내 론칭 기념이벤트 진행
엠엘비 키즈 ‘MLB 슈퍼팬키즈 프로즌 나잇 피버’ 파티 진행

F&F가 평판지수에서 큰 폭의 상승률을 보이며, 섬유의류 상장기업 브랜드평판에서 순위가 고속 상승했다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 27일 “2019년 10월 25일부터 2019년 11월 26일까지의 국내 섬유의류 상장기업 브랜드 빅데이터 32,012,803개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과 F&F가 5위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며, 섬유의류 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수 로 분석하였다”며, “지난 2019년 10월 섬유의류 상장기업 브랜드 빅데이터 36,113,165개와 비교하면 11.35% 감소했다”고 설명했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 시장의 평가, 사회에 대한 공헌도로 측정 된다.

 

5위, F&F 브랜드는 참여지수 90,681 미디어지수 91,230 소통지수 71,352 커뮤니티지수 33,697 시장지수 946,116 사회공헌지수 7,763가 되면서 브랜드평판지수 1,240,839로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 949,392 와 비교하면 30.70% 상승했다.

구 소장은 “F&F 브랜드는 전체 2위의 시장지수를 차지하며 지난 10월보다 총 브랜드평판지수가 상승되었다”며, ”다만, 시장지수를 제외한 평판지수에서는 낮은 점수를 보였다”고 설명했다.

F&F가 전개하는 디스커버리 익스페디션이 가파른 성장 곡선을 그리며 소비자 취향을 저격하는데 성공했다. 지금까지 브랜드가 먼저 기획하고 소비자가 사는 방식이 판매 방법이었다면 디스커버리는 온라인 커뮤니티와 SNS에서 소비자가 실제로 원하는 내용을 잡아내 기획에 반영했다. 특히 올해 대다수 브랜드들이 롱패딩 유행이 시들해지고 숏패딩 유행이 온다고 예견했지만, 디스커버리는 2017년부터 유행하기 시작한 롱패딩을 올해에도 꾸준히 판매해 겨울 매출을 확보했다.

더불어 이탈리아 프리미엄 구스다운 아우터웨어 브랜드 ‘듀베티카’를 국내에 소개하며 프리 론칭을 기념해 이벤트를 진행했다. 지난 2002년 몽클레어의 CEO인 쟌피에로 바리아노가 만든 브랜드로 시선을 사로잡는 강렬한 컬러와 이탈리아 디자인 특유의 세련된 감성을 느낄 수 있다.

또한 아동 스트리트 캐주얼 브랜드 엠엘비 키즈가 ‘MLB 슈퍼팬키즈 프로즌 나잇 피버’ 파티를 열어 성황리에 마무리했다. 뉴트로 감성의 롤러장을 윈터 무드의 아이스링크 프로즌 나잇 컨셉으로 탈 바꿔 진행된 이번 행사에는 MLB키즈의 스타일 아이콘인 슈퍼팬키즈 100여 명이 윈터 스타일링을 하고 참석해 눈길을 끌었다.

이어 최근 KB증권이 의류 브랜드업체 중 성장성이 가장 좋다고 평가했으며, 하누리 KB증권 연구원은 “2020년 아시아 MLB 매장 수는 23개에 달할 것으로 추정되고, 면세점과 홍콩 매장을 통해 해외 수요를 확인했기 때문에 MLB 중국 사업은 성공 가능성이 높을 것으로 판단된다"고 밝혔다. 또한 2020년 매출액은 올해보다 19% 증가한 1조 17억원, 영업이익은 21.1% 늘어난 1,448억원으로 전망했다. 이 중 MLB 예상 매출액은 올해 대비 29.3% 늘어난 6,336억원으로 내다봤다.

한편, 한국기업평판연구소가 분석한 2019년 11월 섬유의류 상장기업 브랜드평판 1위부터 30위까지 순위는 휠라코리아, 한섬, LF, 신세계인터내셔날, F&F, 영원무역, 대현, 신원, 신성통상, 배럴, 제이에스티나, 좋은사람들, 덕성, 화승엔터프라이즈, 한세실업, 백산, 효성티앤씨, 윌비스, 쌍방울, 남영비비안, 코웰패션, 진도, 화승인더, 크리스에프앤씨, 비티원, 코데즈컴바인, BYC, 제로투세븐, 골드퍼시픽, 아가방컴퍼니 순으로 나타났다.


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