페넬로페, 안전성 중요시하며 올해 상반기 평정... 2019년 6월 물티슈 브랜드평판 1위
페넬로페, 안전성 중요시하며 올해 상반기 평정... 2019년 6월 물티슈 브랜드평판 1위
  • 김미숙 기자
  • 승인 2019.06.28 11:15
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소통지수서 물티슈 브랜드 중 가장 높은 점수 기록... 총 평판지수 상승

안정성을 중요시하면서 새로운 제품들을 출시하고 있는 페넬로페의 독주는 이달에도 멈추지 않으면서 올해 상반기를 평정했다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 28일 “2019년 5월 26일부터 2019년 6월 27일까지의 국내 물티슈 20개 브랜드 빅데이터 2,768,514개를 대상으로 소비자들의 브랜드평판지수를 파악한 결과, 페넬로페가 1위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 이날 “브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며, 이번 6월 물티슈 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다”며, “지난 2019년 5월 브랜드 빅데이터 2,268,516개와 비교해보면 22.20% 증가했다”고 설명했다.

2019년 6월 물티슈 브랜드평판 2위부터 10위까지 순위는 슈퍼대디, 베베숲, 브라운, 릴리유, 순둥이, 보솜이, 마더케이, 베베앙, 도담이 순으로 분석됐다.

구 소장은 이에 대해 “지난달 8위와 9위를 각각 기록했던 릴리유와 보솜이는 이달 5위와 7위로 상승한 반면, 지난달 5위와 6위를 기록했던 순둥이와 도리도리는 이달 6위와 15위로 하락했다”고 설명했다.

1위를 차지한 페넬로페 물티슈 브랜드는 참여지수 95,110 소통지수 230,380 커뮤니티지수 115,885가 되면서 브랜드평판지수 441,375 로 분석됐으며, 지난 2019년 5월 브랜드평판지수 381,193와 비교하면서 15.792% 상승했다.

구 소장은 “페넬로페 브랜드는 소통지수에서 물티슈 브랜드 중 가장 높은 점수를 꽤차면서 총 평판지수도 지난달보다 올랐다”며, “이로써 페넬로페는 지난해 연말 베베숲을 무너뜨리고 선두를 차지한 후 올해 상반기 동안 그 자리를 굳건히 지켰다”고 설명했다.

이어 “특히 총 평판지수를 살펴보면, 2위 슈퍼대디와의 격차를 더 벌이는 성과도 거뒀다”고 덧붙였다.

페넬로페 브랜드를 운영하는 더퍼스트터치는 엄마가 아기를 처음 안았을 때 느끼는 벅찬 감동과 그 소중한 첫 순간을 언제나 기억하고자 한다는 마음을 담아 사명을 지었다. 또한 아기에게 엄마의 품과 같은 편안함을 제공하고자, 아기의 민감한 피부를 엄마의 손길처럼 부드럽게 감싸기 위해 믿고 쓸 수 있는 제품을 만들기 위해 노력한다고 강조했다.

구 소장은 "이러한 노력으로 페넬로페는 자연에서 생분해되는 100% 셀룰로오즈 원단 물티슈와 민감한 아기의 손·입을 닦아줄 수 있는 손·입 전용티슈 등을 출시하면서 유아용품의 최우선 선택기준이 ‘안전’인 소비자들과의 소통을 이어가고 있다"고 평가했다.

특히 페넬로페는 예능 프로그램 ‘슈퍼맨이 돌아왔다’에 출연하면서 큰 인기를 끌고 있는 축구선수 박주호의 딸 박나은, 아들 박건후 남매를 모델로 한 다양한 광고를 선보이면서, 소비자들의 관심을 끌고 있다.

한편, 구창환 한국기업평판연구소장은 2019년 6월 물티슈 브랜드평판 빅데이터 분석결과에 대해 “물티슈 브랜드에 대한 소비자 행동분석을 보면, 브랜드소비 15.74% 하락과 브랜드소통 53.15% 상승, 브랜드확산 33.58% 상승으로 나타났다”라고 밝혔다.

이어 "페넬로페 물티슈는 링크분석에서 ‘도톰하다, 안전하다, 가볍다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘유아물티슈, 아기물티슈, 프리미엄’이 높게 나왔다”며, “긍부정비율 분석에서는 62.89%긍정비율로 분석됐다"라고 덧붙였다.


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